合肥酒莊營(yíng)銷策劃-鹿鼎-營(yíng)銷專家-酒莊營(yíng)銷策劃多少錢(qián)：

酒莊社群的準(zhǔn)備工作有哪些？

這里的準(zhǔn)備工作包括社群的運(yùn)營(yíng)人員招聘與培訓(xùn)，社群規(guī)劃方向，社群內(nèi)容制作與輸出，還包括社群進(jìn)入與退出機(jī)制等等。 酒莊社群要保持持續(xù)性，一個(gè)前提條件就是做好社群的分類，根據(jù)不同的消費(fèi)者構(gòu)建不同的社群類別，并且制定不同的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。

酒類產(chǎn)品雖然屬于快消品，但是卻不同于傳統(tǒng)快消品，它本身適應(yīng)性有限，嘗試門(mén)檻較高，消費(fèi)依賴性低，酒莊營(yíng)銷策劃公司，忠誠(chéng)度培育周期長(zhǎng)，因此就要跳開(kāi)酒來(lái)做社群，跳開(kāi)銷售思維來(lái)做社群。

生活中有許多購(gòu)物群、知識(shí)群、分享群，這些群的存在與發(fā)展往往都是有著與群友相匹配的參與門(mén)檻，通過(guò)不斷的篩選用戶群體，聚焦到共同話題，從而來(lái)解決群體活躍度問(wèn)題。

具體到酒莊社群的建設(shè)，首先就是要有專業(yè)的運(yùn)營(yíng)人員，可以是企業(yè)內(nèi)部人員，也可以是外部合作人員，專業(yè)的社群運(yùn)營(yíng)人員能夠解決企業(yè)前期啟動(dòng)的資源使用效率問(wèn)題，其次是要重新定位不同階段的社群目標(biāo)，前期的社群運(yùn)營(yíng)必然是以不傷害品牌與價(jià)格前提下的影響力擴(kuò)展，之后才能通過(guò)不同的引流方式，譬如價(jià)格性客戶，品牌偏好性客戶，以及銷售型客戶的細(xì)分與再聚集。 專業(yè)的人，專業(yè)的工具，專業(yè)的資源，這些是酒莊社群必不可少的投入，沒(méi)有什么捷徑可走。

酒類的內(nèi)容傳播必須是場(chǎng)景化的，通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)造感性的消費(fèi)感知，從而影響消費(fèi)者的個(gè)人偏好，為企業(yè)的內(nèi)容傳播與產(chǎn)品推介提供更加溫和的傳播氛圍。與之相對(duì)的是酒類的內(nèi)容傳播不宜過(guò)分的以價(jià)格為導(dǎo)向，單純的價(jià)格導(dǎo)向不僅會(huì)弱化內(nèi)容的趣味性與公正性，而且還會(huì)給主品牌帶來(lái)價(jià)值感的降低，特別酒類產(chǎn)品是價(jià)格敏感性產(chǎn)品，一旦降價(jià)則意味著原有消費(fèi)者的價(jià)值損失，同時(shí)頻繁的價(jià)格促銷則會(huì)弱化企業(yè)基于場(chǎng)景的差異化特征展示，得不償失。

針對(duì)中國(guó)酒類消費(fèi)的精準(zhǔn)化數(shù)字營(yíng)銷，其實(shí)本質(zhì)上還是對(duì)于信息技術(shù)的運(yùn)用，以及對(duì)于相關(guān)機(jī)制的建立，特別是技術(shù)性人才的培養(yǎng)。

在數(shù)據(jù)信息收集與匯總的基礎(chǔ)上設(shè)置專人負(fù)責(zé)多平臺(tái)的消費(fèi)信息分析師，酒莊營(yíng)銷策劃哪家好，并且依托云技術(shù)建立屬于企業(yè)自己的綜合數(shù)字化平臺(tái)，定期召開(kāi)專門(mén)會(huì)議進(jìn)行數(shù)據(jù)分析來(lái)指導(dǎo)正常工作，完善數(shù)據(jù)的使用流程。

對(duì)于白酒酒莊而言，合肥酒莊營(yíng)銷策劃，技術(shù)只是手段，真正考驗(yàn)精準(zhǔn)化數(shù)字營(yíng)銷工作的是企業(yè)必須要有長(zhǎng)期堅(jiān)持的理念，酒莊營(yíng)銷策劃需要多少錢(qián)，以及不斷顛覆傳統(tǒng)渠道營(yíng)銷時(shí)代品牌與產(chǎn)品的被動(dòng)式形象，而變得更加積極主動(dòng)的融入消費(fèi)者中去，真正從消費(fèi)者角度思考問(wèn)題，解決消費(fèi)者的用酒需求。

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